中国商报/中国商网（见习记者马嘉）化妆品巨头雅诗兰黛今年上半年交出了份收入、净利润双降的成绩单。根据财报，在截至6月30日的第四财季，该公司净亏损4.59亿美元（约合32.18亿元人民币）。同时，雅诗兰黛也将在全球范围内裁员。但是，其在以中国为代表的亚太市场表现突出，业绩不仅没有下降，还实现了净销售额15%的增长。雅诗兰黛相关负责人也表示，其在中国市场不仅不会裁员，还会继续加大投资。

美妆巨头也扛不住了？

受新冠肺炎疫情影响，今年上半年，“家大业大”的雅诗兰黛也扛不住了。8月20日，雅诗兰黛出现了收入、净利润双降的局面。根据其发布的今年第四季度财报及全年财报，在截至6月30日的第四财季，雅诗兰黛净利润同比下降了165.17%，净亏损4.59亿美元（约人民币32.18亿元），销售额同比下跌32%。

不只是雅诗兰黛，今年上半年美妆巨头们都很“受伤”，纷纷面临业绩下滑的局面。欧莱雅、宝洁、资生堂、花王、联合利华等均交出业绩下降的成绩单。欧莱雅今年上半年销售收入为130.7亿欧元，同比减少约17.4亿欧元（约合143亿元人民币）；资生堂自1974年以来..营业利润亏损，上半年亏损金额约为34亿日元（约合2.2亿元人民币）。

明星产品也“救不回”损失。除护肤板块外，雅诗兰黛其他板块业务均出现业绩下滑。旗下护肤类明星品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、Origins悦木之源等在上半年（2019年7-2019年12月）的净销售额同比增加了26%；但彩妆业务净销售额同比下降18%；香水和头发护理业务的净销售额同比分别下降13%和12%。

雅诗兰黛欲裁员

此前，雅诗兰黛在在今年2月6日发布第二季度业绩报告时，曾调整了本财年的销售预期，将全年销售额增幅从7%-8%调整为6%-8%，利润从每股5.85-5.93美元下调至每股5.60-5.70美元。但是，这一目标依旧未能完成。

为了应对疫情全球暴发后分销格局和消费者行为的巨大变化，雅诗兰黛公布了一项为期两年的重组计划，将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位，约占其员工总数的3％，还预计将关闭约10％至15％的独立门店。

根据财报，雅诗兰黛在亚太市场的净销售额为42.38亿美元，同比增长15%，其中线上渠道贡献了40％以上，中国市场表现尤为亮眼。如海蓝之谜、Origins悦木之源等品牌在中国市场的净销售额均有增长。

雅诗兰黛方面表示，中国地区将不受此次裁员计划的影响。雅诗兰黛中国区相关负责人公开表示：“有关裁员，中国市场不受影响。中国是雅诗兰黛集团全球.大国际市场，我们一直对中国市场充满信心。”

不仅如此，雅诗兰黛方面还表示还将加大在中国地区的投资，持续拓展业务。

中国市场将成为“止损救星”

在全球其他地区业绩下滑的同时，只有中国地区的销售额的不降反增。这对雅诗兰黛等美妆巨头来说，抓住了中国市场可谓是危机中抓住了“救命稻草”。

中国化妆品市场恢复发展状况良好。赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示，今年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元。今年第二季度以来，随着国内疫情防控形势逐步向好，化妆品零售在4月出现增速转正，5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。

根据雅诗兰黛发布的财报，目前其在亚太地区的零售店已恢复营业，成为雅诗兰黛线下销售回暖的“指望”。在2020年6月底时，欧洲、中东、非洲、北美等地区等地区仍有约15％-20%的雅诗兰黛零售店处于关闭状态，目前仍未完全开业。

中国化妆品市场持续长期向好，预计将成为美妆巨头们发力的重点。“预计2020年下半年，在疫情防控常态化的大背景下，中国化妆品市场将在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下，进一步恢复市场消费，行业长期成长属性不会改变。”李艳芳告诉中国商报记者。

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